3G增值业务潜力预测WAP上网视频下载等看

近几年来，随着电信收入增势的减缓，增值业务成为运营商新增业务收入的主要来源。目前，各种各样的增值业务相继被推出，MMS、WAP和IVR均已呈现出快速增长的势头，逐渐改变了早期短信一枝独秀的格局。据统计，在2005年SP从运营商获得的移动增值业务收入中，短信、WAP、IVR业务分成收入最高，分别为20.1亿元、17.4亿元、9.1亿元，占SP收入分成的23.3%、20.1%、10.6%。

2.5G同3G增值业务长期并存

2.5G同3G增值业务的长期并存与平稳过渡是国外3G业务发展初期的一大特点：在3G业务开展之初的几年间，2.5G增值业务同3G长期并存，并且一些2.5G增值业务平稳过渡到了3G网络下。比如KTF发展了3年3G业务以后，仍然拥有大量的CDMA1X用户规模：截至2005年第三财季，EV-DO为422.5万，而CDMA1X用户仍然增长到了736.7万。

在增值业务种类上，3G也包含了原有的2G、2.5G的图铃下载、游戏、信息服务等2.5G业务。3G除了包容原有的2.5G业务外，一些多媒体业务也相继开展，如视频下载与转发、VOD/MOD、移动可视电话等。

3G增值业务潜力股

综合国外发展较好的增值业务及我国的实际发展情况，我们认为WAP上网、视频下载和转送类、移动音乐类、移动视频类、手机游戏、行业3G应用是我国应该重点培育和发展的3G业务。

移动流媒体

在此，我们把视频下载和转送类、移动视频类、移动音乐类等业务都包括在移动流媒体业务之中。其中移动视频下载和转送类主要传送实时性要求不高或容量较小的流媒体内容，如影视视频短篇、音乐短篇、体育视频片断、热点新闻等等，可以通过移动手机邮件附件和彩信等进行传输。移动视频类主要为时传时播、容量较大、无法或不允许被存储在手机上的节目内容，如手机电视、影视VOD、手机动画、移动可视电话、移动视频会议、移动音乐、实时的交通路况等。

移动流媒体可以说是日韩主要运营商的3G特色业务：NTT DoCoMo 3G业务品牌FOMA下的特色应用为视频下载和转发、可视电话和可视电话会议等。其中，韩国KTF的VOD业务发展很好，2002年5月开通EV-DO业务后，当年VOD的总ARPU值为63371韩元，2005年第三财季降到了44962韩元(折人民币约360多元)。

我们认为，如果手机终端可以满足业务需要、有多种业务类型可供用户选择，那么基于3G网络的移动流媒体业务在我国将有很大的发展潜力。预计2006年ARPU值将达到157.8元，略高于3G业务的整体ARPU值。此后业务价格的下降及大量低端用户的加入将逐渐稀释ARPU值，2007年将下降到135.5元，但仍将为2G-2.5G业务的1.85倍。在用户规模方面，移动流媒体业务的大幅增长时间会稍晚于3G用户规模雪崩增长，预计2008-1010年会一路高涨到最高点。

WAP上网

3G网络下行慢速移动384kbps的速率已经完全达到目前固定宽带上网的水平，上网速度的提高将极大促进WAP上网的发展，也很有可能将移动互联网演变成真正意义上的“第五媒体”。

我们预计2006年中国3G业务开展后，运营商将从WAP上网获得0.2亿元的收入，2007年之后WAP上网业务收入增长率将大幅上扬，2008年将达到14.2亿元。

3G手机游戏

2005年是手机游戏的转折年，从幕后走入前台、开始正式投入商业运营：无线娱乐平台——“game-V”发布、以美通无线《三界传说》为代表的手机网络游戏正式投入商业化运营、百宝箱下载游戏容量从100K以下增容到了180K、移动试行包月上网不计流量等等。由手机玩家俱乐部与阳光加信联合进行的“首届中国手机游戏市场调查”结果显示，虽然目前喜欢单机游戏的比例达到了76%，但包括联网棋牌、RPG在内的联网游戏仍然达到68%，这说明绝大部分的玩家对于手机网络游戏前景持肯定的态度。

若2006年3G业务开始后，我们预计2007-2008年将迎来3G手机游戏的高速发展，2007年3G手机游戏销售额有望达到8.67亿元，2008年有望达到30亿元。

但是3G手机游戏的发展首先要解决以下问题：内容的可玩性、游戏界面表现、收费高昂、网络的稳定性。因为许多用户认为现有的手机游戏简单粗糙、手机键盘操作不方便，无法承受玩手机网络游戏带来的昂贵的GPRS收费、时而掉线不稳定的网络。

行业3G应用

信息化的应用远远落后于基础设施建设是我国信息化建设中一个普遍的问题。以电子政务为例，据调查，我国某经济发达省份80%的政府网站服务功能不到位，82.6%的地市政府和86%的省直单位网上办公功能较差，56.5%的地市政府和64.3%的省直单位缺乏网上监督功能，面向企业和公众的服务则更差。而3G的推出、移动通信网络的速度大大提高，以及短信、WAP、JAVA等移动数据业务平台被引入，可为行业应用提供有力的移动网络和业务支撑，能有效满足一些行业用户对移动办公、移动定位、远程控制、数据传输及移动电子商务等方面的需求。因此，3G能够促使我国移动信息化加速发展。

假设2006年发放3G牌照、3G业务顺利开展，那么预计2006年中国行业3G应用业务收入有望达到1.12亿元，同比增长211%；2007年达到2.37亿元，同比增长111.3%。

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