当当网入驻淘宝开两店电商由争斗或走向融合

商场上没有永远的敌人——昨天可能还是针尖对麦芒，今天可能就能携手同赚钱。这在风云变幻莫测的电商尤其明显。30日，当当网[微博]在淘宝天猫[微博]开启两家旗舰店，80万种图书和30多万种日用百货商品将陆续入驻天猫网购。当当网由此成为天猫实行开放B2C战略以来最大的商户。业内人士认为，电商竞争趋势开始由“价格战”向开放融合转变。

当当带上全部“家当”进天猫

当当网的图书、日用百货类目分别以“当当网官方旗舰店”和“当当网精品百货店”形式入驻淘宝天猫，带入了全部自营类目，占据当当全网数百万商品SKU(库存量单位)的近8成。

昨天，“当当网官方旗舰店”已有62万余件图书音像类产品上架，部分书籍已有成交。而百货店目前正在试运营。

据了解，入驻天猫的当当网旗舰店商品价格将与当当网售价保持同步。消费者在这些旗舰店购物，可使用当当网的物流及部分城市货到付款的配套服务。

当当选择在10月底火速上线，意味着将能赶上分享今年“双11”购物狂欢节的人气。天猫人士透露，双方正在商定当当网参与“双11”购物狂欢节的主打商品等具体事宜，包括市场紧俏的莫言系列等畅销书都有望参与。

此前当当网曾屏蔽阿里巴巴[微博]服务

这被视作是电子商务商圈进入新一轮融合的微妙风向标。此前，电商之间给外界的印象多是剑拔弩张，当当网与阿里巴巴的关系同样不例外。

2011年10月以来，京东商城[微博]、当当网等电商平台对阿里巴巴集团旗下网购比价引擎一淘网的数据抓取进行屏蔽。曾被解读为B2C战团升级的标志。

不过，今年5月，当当网取消了对抓取价格的屏蔽，并加入一淘网的“一账通”体系，允许消费者使用支付宝[微博]账户直接登录当当网下单，吸引新用户到当当网购物。当时就有消息称当当网与阿里巴巴将有更进一步的合作。

据天猫大客户部相关负责人介绍，双方历经半年多磨合，9月开始进入系统对接。双方称，当当网进驻天猫，可以在提升交易额的同时降低营销成本;对于天猫而言，可以利用流量做大增量，提高平台能力。

电商“烧钱”不起转而联手

业内人士认为，开放融合已经成为电商圈的一个趋势。目前，垂直电商流量成本高企，获取新用户的成本越来越高，而其忠诚度和转移成本却极低，不少烧钱买流量的B2C难以为继。越来越多的购物网站将侧重点转移到消费者身上，并重点关注自身的可持续营运。

当当网此次入驻天猫或意在降低营销成本，谋求交易新空间。据了解，当当网今年确立“走出去，请进来”的战略，包括国美电器[微博]、QQ网购、乐淘、酒仙网、百丽均通过不同方式与当当战略合作。天猫实施开放战略一年多以来，共有87家独立B2C网站入驻。

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