平板市场增添新变数三星欲跟苹果比高下

7月7日，长期阴雨天气的上海突然放晴。下午3点半，三星电子GALAXY Tab S平板电脑发布会，在上海世博创意秀场举行。这场看上去颇具文艺味的新品发布会，实则透露出一股硝烟味。

尽管三星电子并未将矛头指向苹果，但记者从现场嗅出了非同寻常的味道。世博创意秀场大门口左则的草地上，五女四男站成两排，举着“敢不敢与Tab S一较高下”的招牌，并大声呼喊，十分夺人耳目。

“敢不敢与Tab S一较高下”?三星用反问的语气，彰显了其对Tab S平板电脑的自信。但更深层的意义在于，三星这次不仅是向苹果挑战，更有挑衅的意思。

被苹果压制多年后，三星今年终于在平板电脑市场，拉近了与苹果的距离。市场调研机构IDC公布的数据显示，截至今年第一季度，三星的市场份额高达22.3%，与苹果的差距进一步缩小。

划分界限

与苹果相比，三星最大的优势在于产品线丰富。三星此次发布了两款极致轻薄的GALAXY Tab S平板电脑，一款8.4英寸，一款10.5英寸，它们的厚度仅为6.6毫米，比智能手机还要薄。

这两款平板电脑都采用了当下最先进的Super AMOLED屏，绚丽的显示效果是其主打功能，这也被认为是三星挑战苹果的本钱所在。新的显示屏能提供更为宽广的色域，呈现更丰富的色彩。三星认为，Tab S是最接近自然色显示的平板电脑。

研究数据显示，平板电脑排在前两位的用途分别是浏览网页、看视频，都与视觉有关。相比传统的显示屏，Super AMOLED屏有效地减少了光源的衰减，使得色彩显示更为逼真。它还采用了先进的室外可视技术，即便是在光线很强的户外，也不影响使用。

三星还对Tab S进行了很多人性化设计，最多可以有8个不同的用户模式，每个用户呈现出不同的界面，确保独立的隐私空间。

在内容上，三星联手搜狐视频、爱奇艺、优酷、PPTV、乐视，为平板用户提供1年视频免广告观看体验。三星电子大中华区总裁朴载淳告诉记者：“Tab S是三星对消费者承诺的又一力作，它将以卓越的硬件性能和丰富的应用内容，成为平板电脑市场划分今天与明天的界限!”

记者获悉，根据屏幕尺寸和配置的不同，这两款产品的售价在2888元至4488元之间。对于这样一个定价，业界认为偏高。有对这两款产品感兴趣的潜在消费者对记者表示，希望三星将价格下调一点，8.4英寸的Tab S定价在2500元左右较为合适。

新格局

对平板电脑厂商来说，今年是颇为挣扎的一年。就各统计机构的数据看，很不乐观。受大屏智能手机等因素影响，平板电脑正在降温。IDC的报告显示，今年第一季度，全球平板电脑出货总量为5040万部，同比增长仅为3.9%。苹果仍是行业老大，出货总量为1640万部，市场份额达32.5%，不过地位岌岌可危，其出货量同比下滑了16.1%。

苹果iPad一度是平板电脑的代名词，但随着Android阵营崛起，苹果的地位被削弱。分析机构认为，这并非苹果最坏的时候，今年下半年苹果大屏手机上市后，预计还会进一步蚕食iPad的市场份额。

这也给了三星追赶机会。IDC的数据显示，第一季度三星平板电脑出货达1120万部，同比增长32.0%，市场份额升至22.3%。现在，苹果与三星同为第一梯队，二者之和约为55%，而华硕、联想、亚马逊为第二梯队，份额最多不超过5%，亚马逊的份额更是跌至仅有1.9%。

现在，业界较为关注的是，三星能不能在平板电脑市场复制手机领域的辉煌?市场调研机构Strategy Analytics认为，目前两公司的差距已缩小到6%的范围内。凭借增长惯性，三星有望在今年年底前赶超苹果。

不过，如果苹果推出创新性的平板产品，其份额就会迅速上扬。三星必须要抓住大屏平板电脑的市场机遇，进一步向苹果的用户群体渗透。教育市场解决方案提供商SIGMAnet商业开发和战略方案副总裁史蒂芬·蒙特罗斯预计，“带有键盘的10英寸平板电脑，将会在今年推动平板电脑销量的提升。在零售、教育和医疗卫生等领域，替代笔记本电脑。”

三星若在带键盘的大尺寸平板电脑上发力，或许会有较大的收获。■

（责任编辑：HN025）

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