招招致命不留活路天猫进军帝都之后又跟京东拼起了物流《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:05:21 阅读：次来源：流体管厂家

《2015年上半年中国网络零售市场监测报告》显示，天猫以压倒性的57.7%市场份额稳居第一宝座，京东只圈走25.1%份额。然而奇怪的是，一直保持市场领导者地位的天猫却开始四处狙击仍处在亏损状态的京东，为什么?

早在9月底有消息称，天猫总部将从杭州迁至北京，于今年双十一之前完成所有搬迁工作。对于此次迁都的举动，不少业内人士认为这是天猫蓄谋已久的战略布局，深入京东腹地，将其拿下。天猫迁都北上将与京东在3C领域展开直接对抗，帝都已成为互联网巨头硝烟弥漫的战场。天猫的广告已经出现在北京的各大都市类媒体与地铁站。甚至，天猫超市月薪两万招购物比价师的广告鲜明的标注：为北京人民服务。

《2015年上半年中国网络零售市场监测报告》显示，天猫以压倒性的57.7%市场份额稳居第一宝座，京东只圈走25.1%份额。然而奇怪的是，一直保持市场领导者地位的天猫却开始四处狙击仍处在亏损状态的京东，这是要不给京东留任何活路么?

战略方向各不同，打响3C狙击战

都说三四五级农村市场未来几年将成蓝海，在电商“下乡”方面，阿里张开“天网”、“地网”和“人网”三张大网，立志打通农村“最后一公里”。而京东计划今年拿下中国10万个村庄。在互联网金融领域，阿里有花呗、京东有白条;阿里有支付宝、京东有京东支付;阿里有余额宝、京东有小金库等等。在电商“出海”方面，前有阿里斥资购买美国母婴用品类电商Zulily的480万股A类股，后有京东商城与俄罗斯物流运营商SPSRExpress和网上商店Ulmart签署合作协议……

众所周知，京东商城靠3C起家，后来通过品类扩展为消费者提供一站式购物体验。虽然近年来3C电商市场竞争不断加剧，但京东在3C的品类非但没有受到影响，反而优势继续扩大。《2015上半年中国家电网购分析报告》显示，在家电线上渠道方面，京东占据了60%的份额，剩下的40%里，国美、苏宁、天猫等共同分食，天猫电器始终败在京东家电之下。

在10亿元红包定投北京市场的优惠刺激下，国庆期间天猫电器城无线端销售同比增长超过200%，手机成为这次国庆惠战的王牌。“天猫进入北京市场是长期战略行动，未来将对北方市场不设上限投入。”这是天猫方面的回应。事实上，这背后是整个阿里巴巴在确立了杭州-北京双主场战略后，对“一路向北”大计划的落地。为抵御对手的进攻压力，京东加码了10亿礼券进行回应。

从京东与阿里的GMV(商品交易总额)对比数据来看，京东从2014年第二季度的630亿元交易总额，到2015年第二季度的1145亿元，增长了近两倍，连续4个季度保持在100%以上的增速。而阿里从2014年第二季度的5010亿元平台交易额，到2015年第二季度的6730亿元，一年时间增长了1700亿元，增速已远落后于京东，放缓态势明显。

2014年3月，腾讯支付2.14亿美元现金，并将QQ网购、拍拍的电商和物流部门并入京东，同时向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持。有了腾讯这个最大竞争对手支持的京东，更是让阿里如芒在背。

于是，阿里选择牵手在家电市场已占据一席之地的苏宁来共同对付京东，并于十一黄金周期间开展了首个练兵。向北京市场投入10亿元补贴用户、主打3C数码家电类、提供家电当日送装服务，这一系列戏码背后，物流正成为此次演兵场上的重头戏。

京东引以为傲的物流还是核心竞争力吗？

2015年年初，马云曾断言：京东将来会成为悲剧。并对京东供应链的自营模式与自建物流的重资产模式嗤之以鼻，然而短短不到一年的时间内，京东的物流体系已经让阿里忌惮。

相对于大家普遍看好的轻资产模式，京东却执意采取自建物流+自营模式，反其道而行背后的逻辑是什么?京东集团CEO刘强东认为，这背后真正的商业价值，不仅是考虑用户体验，而是京东看到了一个机会，中国社会化物流成本奇高无比。据他介绍，2014年，国家公布的社会化物流成本占GDP总值17.8%，而整个中国制造业的利润都没有17.8%。

于是京东坚定的走在自建物流路上。通过这几年的不断拓展，目前京东已进入到中国2106个区县，2万个乡镇，覆盖了4万6千多个村庄，并已有超过166个库房。为211限时达、次日达、晚间配送、预约配送、货到付款等服务提供了强有力的保障。

而阿里虽然也一直在扶持“菜鸟”网络，但其在线下网点布局上依然存在较大的短板，这也是阿里苏宁“世纪联姻”的主因之一。通过与苏宁的互补，阿里不仅收获了一个在3C家电市场上有话语权的大家电商户，亦为其物流的发展找到了一个得力帮手。

本次十一黄金周，阿里苏宁打出组合拳，在北京地区推出了一日三送、当日上门安装服务，服务的背后是900座仓库，1.5万个菜鸟驿站的支持。显然，通过入资日日顺、携手苏宁，阿里的物流力量正在不断壮大。而通过此次练兵，阿里也确实是取得了不错的业绩，国庆期间天猫电器城无线端销售同比增长超过200%。

来势汹汹的天猫能否在京东的地盘上，在京东的优势上，抢占京东的市场份额，谁也无法保证。今年的“双十一”将会是最精彩的一次电商之战，天猫不能输，京东也不能输。其结果，一个月后自见分晓。