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将有更多欧洲奢侈品牌掀起降价潮服装站

发布时间:2019-08-16 21:26:06 阅读: 来源:流体管厂家

一方面是中国市场人气不佳,一方面是欧元贬值冲击,可以预期的是,将有更多来自欧洲的奢侈品牌将调整它们在中国市场上的价格。

欧洲著名奢侈品企业香奈儿公司日前宣布,从4月8日起协调全球各个市场的价格差距,在中国销售的两款著名手袋的售价将下调20%,而同样的品牌在欧洲本土的售价则要上调20%。经过这一协调,这两款奢侈品手袋在两地的价差将不超过5%。尽管离正式调价还有一段时间,但在北京的一些香奈儿专卖店,相关商品已经率先下调价格。

香奈儿自从进入中国市场后,在中国市场上的价格长期以来只涨不跌。在过去5年内,香奈儿在中国市场出售的各类奢侈品牌年均涨价幅度在15%以上。此次在中国市场进行的价格下调,对于香奈儿来说还是第一次。按照香奈儿的说法,此次调价是为了缩小其产品在全球各市场的价格差距,打击代购。

在中国国门打开以后,中国普通民众赴欧美等奢侈品发达的地区旅游购物已经很平常,这已构成国际奢侈品市场上一支不可忽视的力量。据有关机构统计,2014年,在全球奢侈品市场,中国消费者的奢侈品消费上涨了9%,达到3800亿元。

奢侈品的销售并不以一般产品的“成本+利润”来确定价格,消费者更看重的是它的高附加值,并且成为它确定价格的主要依据。但是,由于奢侈品消费价格缺乏一个客观的评价标准,这也给了奢侈品生产厂家高定价的机会。当然,国内和国外的价格差异也造成了国人海外代购和海外消费的兴起。

这种情况的存在,对于国际奢侈品牌在中国市场的开拓也是不利的,一些奢侈品牌在中国开设的专卖店,显得十分冷清,与中国消费者在国外市场上的热购形成了鲜明对照。不可忽视的是,中国持续的高压反腐,也对奢侈品市场产生了很大的压缩作用。国际奢侈品牌要继续在中国占有市场,调整价格也是顺理成章。香奈儿此番作出的价格调整,反映了它对中国市场的重视,也有利于奢侈品价格向合理区间回归。

另一方面的因素则是欧元大幅贬值,这一冲击可谓“雪上加霜”。欧元从一年前兑人民币8.7元左右,到现在兑人民币6.7元左右,贬值20%左右,相当于给热衷于海外消费的中国客户打了8折的大优惠。所以,这次香奈儿采取了中国降价、欧洲提价的步骤,而且,也都是以20%为基准。这样也就可以维持其全球市场的统一定价。因此,香奈儿在中国市场的降价,虽然是企业的主动行为,但也不妨理解成是市场倒逼所产生的作用。而且,这种市场状况并非香奈儿一家所面临。

一方面是中国市场人气不佳,另一方面是欧元贬值冲击,可以预期的是,将有更多来自欧洲的奢侈品牌将调整它们在中国市场上的价格。而这对于引导奢侈品消费潮回流中国国内,促进国内消费,也能够产生积极正面效应。

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