多购网电商新兵的机遇与挑战

全国政协委员卢步东，在十一届人大五次会议上提出利用电子商务发展中小企业，这一设想本身是充满积极意义的，但在具体实施方面，中小企业是否已经具备发展电子商务的实力，还有待商榷。

电子商务作为目前世界最开阔的营销渠道，竞争激烈、透明，往往是拼创意拼毅力，甚至拼胆量。有数据显示，当当网成立9年后才开始盈利，京东商城成立12年至今还未盈利。尽管如此，面对巨大的中国市场，电子商务的潜力还远远未被挖掘，传统企业正蠢蠢欲动，时刻准备跑马圈地。但电商并不是一个“温顺”的行业，它甚至是一匹脱缰的野马。换句话说，电商的世界非常残酷。根据某权威数据中心出示的最新调查报告显示，截至2012年1月底，全国共有2242家团购网站在激烈的竞争中关闭，淘汰率达38%，团购网的案例正是电商风险巨大的最佳案例。但是，电商时代是不可规避的。电商可以帮助企业宣传、建立企业品牌形象，扩大消费者群，提高企业效益。如此，电商这把双刃剑时刻刺痛中小型企业的心房。如何让中小型企业既可避免一定程度的风险，又能让他们搭上电商的顺风船，加速发展。这是如今很多瞄准线下资源的电商们关注的焦点，而多购网正是众多电商队伍中的一员“新兵”。

于2011年初正式上线的多购网为中小型企业搭建了创新的积分兑换平台。在多购合作店铺消费，即可得多购积分，同时消费者将免费获得多购卡，此卡可以在多购任意合作店铺消费累积积分。同时，在多购网站，也会置入每一个合作商的企业信息和产品。多购通过线下和线上相结合的模式，最大程度地帮助企业宣传，这种双重宣传吸引了很多中小型企业的关注。作为“高价值积分兑换平台”，多购网正处在摸索发展中。如何更有效地和中小型企业合力发展，又能尽量满足广大消费者的需求。多购的成长之路，仍需稳打稳扎，步步为营。

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