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营销创新再出发

发布时间:2020-03-04 04:34:41 阅读: 来源:流体管厂家

【中原经济网讯】近期央视一则名为《再一次,为平凡人喝彩》的公益短片受到网友热捧,简练的话语透露纯粹的力量:“我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量,这个民族只会越挫越强,这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。”在2014年太阳雨首次全体誓师冲锋大会上,我们用“再出发”三个字作为主题,我用了大部分时间和大家探讨再次出发的动力是什么。卡里·纪伯伦有句名言:不要因为走得太远,以至于忘记自己为什么出发。年复一年的征程往往让人们遗忘最初驱动自己的力量,在不知不觉中失去蓬勃的信念。国务院总理李克强在一次会议上提出要以改革创新的精神,有针对性地健全体制、机制,使人民生存有尊严、生计有保障、生活有盼头。他精炼地指出了生活的三个重要支点,在获得尊严和保障的基础之上,有盼头则是推动人们追求美好生活的动力源健康生活方式(600405,股吧)泉。

盼头是什欧式双眼皮多少钱么呢?对个人而言,总结三点:求名、求利、求发展。求名就是指生存有尊严,求利便是生计有保障,求发展则是生活有盼头。新的一年开始,很多人找不到新的目标,继续重复着以往的工作模式,容易陷入一种麻木状态,而不是能量满满、蓄势待发的战斗状态。俄国作家契诃夫塑造了一个极端保守、扼杀一切新思想的“装在套子里的人”的典型形象别里科夫,这个形象从外表、言论到生活习惯、思维方式,无不是“套子”式的,这种腐朽的味道不仅侵蚀了自己,更蔓延到了他所生活的环境里。大到一个时代、一个国家,小到企业和个人,都面临不断寻找全新动力(310328,基金吧)的使命,问渠哪得清如许,为有源头活水来。寻求新的希望,本质是探求创新,也就是说创新是有盼头的根本。

时代孕育创新。回顾中国经济变迁,从计划经济到市场经济,《激荡三十年》为我们呈现了一部浩浩荡荡的中国企业史。旧模式下资源的重复积累,必然导致不平衡沟壑加深,必定会在某一时期后酝酿新的颠覆和重组。在今天开放的市场环境下,时代变迁的节奏空前加快,无时不在孕育着新的生机。雷军曾这样诠释小米的成功:“只要站在风口,猪也能飞起来。”风趣幽默的背后揭示的是时代更迭的巨大力量。总会有一批人能够洞察时代机遇,借势建立新的秩序,乘风逐浪,成为新的王者。从营销的发展演进划分,中国市场大致经历了工厂时代、市场时代和心智时代三个阶段。在工厂时代,大量、快速、高质量地生产产品是企业和品牌成功的关键;市场时代,拓展分销渠道和利用广告进行宣传推广是商业竞争的焦点。而在心智时代,突破用户的心智防线,占据一席之地是取胜的核心,市场时代广泛采用的营销方式已经不能应对新的竞争状况。随着移动互联网迅猛发展,微信、终端支付等一系列新兴事物方兴未艾,营销创新也由此掀开新的一面,新的营销方式层出不穷。

营销创新作为企业创新的无形要素,越发成为重要的课题。营销创新首先是理念创新,重复工作对任何人都是索然无味的,只有不断尝试新的玩法才能有新的动力,所以,我们鼓励营销人释放自己的营销潜能,大胆尝试。其次是思维创新,在心智时代,只有充分贴近用户才能找到新的价值点。对太阳雨而言,主流产品新卖点的挖掘以及产品线的拓展,都必须建立在充分市场调研的基础之上,挖掘用户热水使用体验中的盲点,扩展关联需求,为用户提供系统化的热水新体验,并充分利用社会化网络平台打造太阳雨独有的客户群,彰显和强化品牌特性。雀巢笨Nana冰淇淋就是一个心智时代的成功案例,它基于产品特性开创了一种有趣的食用体验,可以像剥香蕉皮那样剥出美味的冰淇淋,迎合了年轻人喜欢尝试新鲜事物的心理,它的推广也完全采用了创新的营销方式,熟郑州哪家治白癜风最好练地运白癜风治疗用社会化网络进行话题营销,让笨Nana在伊利、蒙牛和和路雪三大品牌近乎垄断市场的背景下突出重围。

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