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电商模式欲颠覆传统拍卖

发布时间:2020-06-29 16:56:24 阅读: 来源:流体管厂家

长沙晚报记者 张辉东

随着移动互联网的发展,尤其是微信的出现,拍卖作为一个古老的行当,和互联网搭上了关系。一种新的艺术品电商模式在大江南北迅猛发展,即艺术微拍。2013年被业界称为艺术微拍元年;2014年,国内大大小小的艺术品微拍平台已近100家;2015年,相关信息显示,艺术品微拍平台仍然在以两位数的速度增长。

电商、微拍……各种线上拍卖,搅动了传统的艺术品市场,目前还不占主要地位,但发展势头让人侧目。线上拍卖会不会带来无序竞争?线上网络拍卖会否代替传统拍卖模式?……记者就这些问题做了进一步采访。

艺术微拍来势汹汹

“由于移动互联网和二维码技术进入艺术品交易领域,传统的艺术品拍卖出现了新的业态——艺术微拍。”古兰轩艺术品交流中心总经理彭小舟告诉记者,艺术微拍肇始于2013年,这种模式起初主要在朋友圈或微信群中进行,拍卖方把拍品的图片等内容介绍传到微信公共平台或朋友圈里,所有关注者或者“+”进群里的好友都能来竞拍,藏家可以通过回复公众平台竞价,也可注册成会员竞拍,打电话竞拍同样有效。

据了解,2013年2月,一名叫胡湖的艺术市场从业者创建了拍卖群——阿特姐夫日夜场,群内大部分成员为艺术圈的媒体人及收藏者,该群在短短一周之内就卖掉了近50件作品,成交均价在3000元上下。而卓克艺术网旗下的艺麦微拍从2013年创立至今,已举行了100多期拍卖活动。随着艺术微拍的火爆,一些更专业的拍卖企业或电商公司开始参与进来。

“微拍迅速蹿红的重要原因在于没有门槛,不需要取得拍卖许可证等资质,只要有微信群,就可以把艺术品晒出来,只要有人喜欢就可以竞买。”古兰轩艺术品交流中心总经理彭小舟分析,艺术微拍打破了时空限制,非常便捷,微拍拍卖频率可以自行调节,加速了艺术品的流通。不像传统拍卖会需要买家到现场举牌,微拍只要一部手机在手即可。

O2O模式存在三大认识误区

“不可否认,艺术微拍给艺术品市场吹来新风,但也面临着很多风险。”湖南国际拍卖公司总经理秦国桢分析,从专业拍卖角度看,很多人对艺术品拍卖O2O(即Online To Offline)模式存在三大认识误区:

一是过分夸大艺术品电商的功能,认为艺术品都可以线上交易。目前艺术品电商是各拍行都想开拓的一片新领域,但艺术品电商从业者良莠不齐,艺术品电商的初期创办者多为行内人士,有拍卖企业、画廊,也有艺术媒体从业者和艺术家,但大多以失败告终。

二是过分夸大线上,完全放弃线下。目前,拍卖运营成本高,线下图录印制、酒店场馆展示、拍卖费用开销颇大。于是,一些拍卖行开始放弃线下,专攻线上。实际上,艺术品的展示与鉴赏的环节是无法用线上完全取代的。对于艺术品的拍前展示,尤其是文物艺术品的展示环节,仍然需要坚持线下进行,更好的方式是采用“线下+线上”相互结合开展。

三是认为当下火爆的微信群拍卖是最佳线上方式。在微信中能发展壮大的基本都是熟人圈,是相对封闭的圈。封闭圈保证了信用度,个人的失信代价将是在业界圈中口碑的丧失,熟人圈信誉度有保证,但也因为熟人,在竞价过程中难免不好意思再加价。

(责任编辑:HN666)

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