【消息】服装品牌的世界杯之战

发布时间：2020-12-25 19:16:15 阅读：次来源：流体管厂家

阿迪达斯为南非世界杯提供比赛用球

炎热的6月，随着世界杯的即将到来，围绕世界杯的话题也逐渐升温。在足球这个舞台上，除了运动队之间的竞争，企业之间的战争更是一触即发。由世界杯之战催生的品牌大战让人更感激烈。

世界品牌为之侧目

虽然在本届南非世界杯上，参赛的球队已经达到32支，但是赞助球衣的品牌却只有6个，集中度之高令人咋舌。更夸张的是，三大运动品牌Nike、Adidas和Puma共赞助了28支球队。其中Nike赞助10个，包括巴西队、荷兰队、葡萄牙队、塞尔维亚队、美国队、韩国队、澳大利亚队、新西兰队和斯洛文尼亚队，英格兰队由于其服装赞助商茵宝早已加入耐克旗下，所以英格兰队也成了“耐克军团”的一员。Nike球衣的特点是环保，据说每件球衣是用8个塑料瓶溶解制作而成。巴西国家队一直是Nike的招牌，而“罗纳尔多系列”更是该公司的一个“独门秘笈”，从罗纳尔多到小罗再到小小罗，这三位世界足球先生、欧洲足球先生始终是该公司倾力打造的球星，为该公司在足球世界迅速逆转了对Adidas的颓势。而在世界杯期间，这些球星的个人魅力，也使Nike的LOGO熠熠生辉。Adidas多年来一直是FIFA的TOP合作伙伴，每届世界杯的用球都是该公司倾力打造的，本次大赛他们共赞助12个国家，重量级是法国、阿根廷、德国、西班牙。当然，距离世界杯很远的中国队也一直由Adidas赞助。Puma的杀手锏是拥有上届世界冠军意大利，而Puma此次为意大利设计的战袍更获得了红点设计大奖，球衣的剪裁通过研究人体运动数据所设计，据说这种叫BattleSkin的技术能让运动员在每次运动时使用最小的力量。其实，Puma的根据地在非洲，几乎所有非洲国家足球队都由Puma赞助，这源自当年Puma边缘化时采取的成功游击营销战略，低廉的赞助费用效果却很好，最大限度推广了Puma品牌。剩下三个品牌每家抢到一个品牌，智利队的球衣由美国跑步鞋品牌Brooks赞助，洪都拉斯的球衣赞助是Joma，最后一个国家队是阔别世界杯44年神秘的朝鲜队，他的球衣赞助商是丹麦的Hummel。

除了运动品牌，服装品牌也不会放过世界第一大运动的最重要赛事。许多品牌都推出了世界杯灵感的产品，比如PaulSmith和PullandBear都有相关的男装T恤，连卡佛推出各种国旗袜子。而Umbro则打起了太太团的主意，邀请参加世界杯的国家队一位球员的妻子或女友拍片，性感而又时尚的展示一定会让女球迷买单。ZARA也推出了世界杯最新男款T-Shirt，包括DavidBowie的T-Shirt系列。

当然，奢侈品牌与世界杯的结合就不会如此简单了，刚刚继续夺得世界最有价值奢侈品牌的LouisVuitton自然是大手笔，贝利、马拉多纳和齐丹，三代球王齐聚拍摄广告玩桌上足球。更有趣的是LouisVuitton抓住自己的旅行概念和箱包特色，为世界杯制作一款陈放大力神奖杯的箱子，奖杯将在这只箱子中飘洋过海，在决赛当天在十亿观众面前由传奇球星打开箱子取出奖杯，这经典的一幕必将让人过目不忘。

中国品牌外围参战

作为世界级的体育盛会，中国队的缺席无疑在一定程度上妨碍了国内民众对世界杯的关注，有专家指出，中国球队的缺席不能造成中国企业的缺席。2006年世界杯时，“以纯”作为中国地区服装业的惟一赞助商名列其中。

在今年的世界杯中，中国服装企业的身影并没有出现在世界杯的官方合作名录中。对于众多服装企业来说，寻找更多巧妙的营销方式与世界杯搭上关系，无疑是更为可行的方式。

一些国内知名的品牌服装生产商已经在夏季市场上主推带有“世界杯元素”的服装，借用世界杯元素，成就市场销量。在2006年世界杯期间，美特斯邦威虽然没有得到国际足联授权，但该品牌很聪明地打了一个“擦边球”，推出以“我爱世界杯”为主题的纪念服装，深受广大球迷喜爱，销量猛增，当年的销售额一度达到40亿元。受此启发，如今国内多家品牌服装生产商已经在市场上推出了带有“世界杯元素”的服装，而且反响不错。

分媒国际CEO胥苗龙指出，对于中国企业而言，企业可以借助世界杯，从新闻营销的角度上来包装事件，使之成为当下的热点话题，从而达到知名度和美誉度双双提升的效果。

据了解，匹克、特步、德尔惠等运动品牌都已明确表示，将在世界杯期间，加大在央视的广告投放密度，此外，更多的品牌选择在营销“战术”上别出心裁。

“我们把世界杯营销定位在娱乐足球上。”特步一位相关人士透露，他们将会邀请明星、知名作词作曲家，联合录制一首和足球、世界杯有关的MV，并通过各电视台、广播、网络、KTV等渠道进行打榜；同时，在今年夏季主推“非洲召唤”服饰上，特步融入了大量的足球元素。

在2002年世界杯期间曾斥资千万元冠名《超级队报》等栏目的七匹狼也不甘落后，相关人员透露，这次公司的营销重点改为：根据热门国家队队服款式，设计出世界杯T恤，并在全国各门店铺开。

贵人鸟则在今夏推出的世界杯服装上主打足球文化。在今夏的贵人鸟T恤上，除了有足球运动的画面，还结合热门球队的国旗颜色加以渲染。

而大手笔规划“中国队”战略的安踏，其营运中心媒体关系部经理袁伟表示，足球服不是安踏的主打产品，但安踏会配合各地区的一些媒体，进行一些互动栏目的包装。

中国品牌参与世界杯之战，从目前来看，更多地表现在外围。这既受我们企业的实力所限，也与中国足球运动的发展水平相关。不过，做好国内的世界杯营销对中国的服装企业来说，意义似乎更为重大，毕竟，国内市场才是大家立足的根本。