科技时报--社交电视会成为彩电行业的救世主吗?
彩电市场在今年又迎来了新的风向。
7月,光荣发布的光荣智慧屏给电视产品添加了摄像头,用户可通过电视进行视频通话。8月,小米董事长兼CEO雷军也在微博上发布了小米电视视频通话的演示视频,海信更是将社交功能作为产品亮点,推出社交电视S7,展现了6路视频畅聊、共享影厅、3D Avatar3个围绕社交展开的功能。社交属性恍如成了1些彩电行业布局的新思路。
为电视添加社交属性的意义
奥维云网数据显示,今年上半年中国彩电市场零售量范围为2200万台,同比降落2.7%,零售额范围为640亿元,同比降落11楼房拆迁标准是什么.8%。虽然均价同比下滑了9.3%,但彩电市场的表现并没有因此出现改变的迹象。
彩电市场范围的收缩,加重了产品的竞争,品牌也显现出两级分化的趋势。1部分品牌不断压低产品价格,期望通过中低端产品的布局提高本身市场占有率,提高产品在价格敏感用户心目中的地位;另外1部分品牌则选择通过显示技术和附加功能的升级来提升产品价值,以满足中高端用户更细分的需求。
社交电视明显属于后者。虽然社交电视这个概念已在软件方面发酵好久,但今年才有企业陆续推出具有社交功能的彩电产品。从用户端来看,给电视配置摄像头,增加类似智能手机和电脑的视频通话功能,相比传统电视确切较为新颖,在5G网络覆盖的基础上,能够满足1部分用户视频共享的需求。从企业端来看,附带视频聊天功能的彩电产品能够弥补此前传统彩电产品的空白。考虑到彩电正处于“强化”和“取代”的交错期,社交功能有可能会成为吸引消费者更新换代的1个亮点,从而带动销量和营收的增长。
社交电视能改变彩电市场的下滑趋势吗?
彩电行业增速下滑,与移动互联网的高速发展、智能手机的功能延伸、生活节奏加快等因素存在一定关系,这些因素导致用户更依赖于使用途景更加灵活的智能手机,对彩电的打开率下滑,购买欲望减弱。受限于使用时间和使用地点,彩电产品虽然在显示技术和功能上进行不断升级,但并没有从根本上解决用户使用习惯迁移的问题。
彩电利用视频聊天功能的时间也要明显滞后于手机和PC,虽然在彩电产品上属于创新点,但与手机相比,在使用灵活性上仍不具有优势。因此除非彩电产品推出超前于移动真个社交功能,否则仅凭彩电产品的视频聊天功能,其实不能改变目前用户更依赖移动真个大趋势。
另外,1个现实的问题是,如果用户想要在彩电产品上使用边看边聊的功能,那么他们可能需要使用同1品牌特定型号的产品才能实现。用户想要在彩电产品上使用聊天功能房屋拆迁补偿有哪些,除产品本身具有社交功能外,还需要有巨大的用户基数作保障,这就需要社交功能的跨平台兼容和亲民价格作支持。目前具有社交功能的彩电产品中,海信社交电视S7标准版售价为4999元,旗舰版售价为6499元;光荣智慧屏售价3799元,光荣智慧屏Pro售价4799元,能否被消费者接受还需要市场的进1步验证。
值得注意的是,老年用户1样存在社交需求,其中很多人的子女阔别他们生活,电视的视频聊天功能恍如也更适合于视力、听力逐渐衰退的这部分用户。但是目前彩电行业的发展趋势为智能化和科技化,复杂的功能不利于他们使用,而观看电视又是很多老年人为数不多的文娱方式之1。社交功能如何在彩电产品上更简易的使用,未来可能也是1个不容忽视的发展方向。
由此看来,社交电视想要改变目前彩电市场的颓势,可能还有很长的路要走。
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